Herramientas SEO
Llevo desde 2013 probando herramientas. La mayoría sobran. Los datos de verdad los tiene tu propio servidor, tu Search Console y tu crawler. El resto son estimaciones que te cobran a precio de oro.
Una nota sobre herramientas y resultados
No hay nada más frustrante que ver una herramienta diciendo que tu web está con todas las verificaciones en OK y que siga sin dar resultado. Los semáforos verdes no pagan facturas.
Si eres técnico, probablemente ya sepas que la respuesta está en los datos, no en el dashboard de turno. Los datos de tu proyecto viven en tu servidor. Ninguna herramienta externa sabe más de tu web que tú con Search Console abierto y un crawler corriendo.
Si no eres técnico, una herramienta no te va a salvar. Mejor contrata a alguien técnico que te explique cómo los datos de tu web afectan al negocio. Alguien que sepa leer lo que las herramientas dicen y, sobre todo, lo que no dicen.
Lo que uso de verdad
APEspider
Herramienta propia — la he construido yo, léela con esa pega puesta
Va primera porque es lo que más abro, y porque es literalmente lo que defiende esta página convertido en software: tu Search Console y tu crawler en el mismo sitio, sin una sola métrica inventada por el camino. Aquí no hay autoridad de dominio, ni puntuación de salud sacada de la manga, ni volúmenes estimados vendidos como hechos. Todo cuelga de tus clics, tus impresiones, tu CTR y tus posiciones reales.
Empecé recopilando las comprobaciones que llevaba quince años haciendo a mano. La lista creció hasta donde nadie llega revisando URL a URL, así que las programé. Hoy son 84 detectores en diez categorías que cruzan el rastreo con 16 meses de histórico de Search Console: caídas de clics, pérdidas de posición, canibalización medida sobre impresiones reales, quick wins y páginas huérfanas. Y un panel que te dice qué se testeó, con qué datos y con qué resultado — no solo la lista roja. Cuando una herramienta solo te enseña lo que falla, no sabes si el resto está bien o si simplemente nadie lo miró.
Lleva también rank tracker de posiciones por mercado (google.es y google.fr son series distintas), informes en Word y Excel listos para reenviar, y el GEO Tracker: lanza las preguntas de tus clientes contra ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity, tantas veces como decidas y desde el país que trabajes, y te dice en qué proporción de respuestas apareces y qué fuentes se llevan la cita cuando no apareces. No te da una posición, porque en la IA no existe la posición 3: te da "sales en 12 de 20 respuestas, margen ±21 puntos", que es lo único que aguanta una reunión con quien te paga y una comparación con el mes que viene.
Lo que no vas a encontrar es IA mágica descubriéndote oportunidades. Cruza datos, los ordena por lo que te está costando dinero esta semana y te deja el trabajo hecho hasta donde puede llegar una máquina. Decidir sigue siendo tuyo.
290 € al año (24 €/mes), precio de fundador que no sube en las renovaciones. Tienes 14 días desde la compra para pedir la devolución sin dar explicaciones — el plazo de desistimiento que marca la normativa europea. Y antes de pagar puedes verla entera: el centro de ayuda enseña la app pantalla a pantalla, con una guía por módulo. Si aun así prefieres hacerlo a mano, en este mismo blog está la metodología completa.
APEspider → · Cómo funciona el GEO Tracker → · Centro de ayuda →
Google Search Console + Analytics
Los únicos datos reales
Impresiones, clics, posición media, errores de rastreo, cobertura del índice. Datos que vienen directamente de Google, no estimaciones de un tercero. GA4 no es intuitivo, pero es la referencia para medir tráfico y conversiones. Si no miras Search Console al menos una vez por semana, estás trabajando a ciegas.
Screaming Frog SEO Spider
Rastreo y datos crudos
El estándar para rastrear webs. Pero no lo uso como herramienta de auditoría aislada: lo uso como fuente de datos crudos. Exporto todo y lo cruzo con datos de Search Console y objetivos de negocio. Ahí es donde aparecen los problemas de verdad, no en un semáforo verde/rojo que no te dice nada.
Excel
El más infravalorado
Cruzar datos de Screaming Frog con Search Console, hacer análisis ad-hoc, montar reportes, filtrar y pivotar. No necesitas un dashboard de 200 euros al mes para lo que hace una tabla dinámica bien montada. Suena aburrido, pero es donde se toman las decisiones.
Código + IA (Claude Code)
Mi herramienta principal
Hoy mi herramienta principal es escribir código que resuelva el problema concreto. Automatizar análisis, procesar datos, generar reports personalizados. Con IA como asistente de código, puedes montar en una tarde lo que antes requería una suscripción mensual a un SaaS. Si tienes un problema específico, la solución es código específico, no una herramienta genérica.
Para investigar a la competencia
Las herramientas tipo SEMrush o Ahrefs tienen su sitio: estudiar qué hace la competencia, sacar ideas de keywords y hacerte una idea general del sector. Pero sus datos son estimaciones. No son tu fuente de verdad. Tu fuente de verdad es lo que tienes en casa: tu Search Console, tu Analytics y los datos de tu propio servidor.
SEMrush
Keywords y competencia
Buen panel para investigar keywords, ver qué posiciona la competencia y detectar oportunidades. No es barato, pero para la fase de investigación está bien. Lo que no haría es tomar sus datos estimados como verdad absoluta.
Ahrefs
Enlaces y análisis de competidores
La mejor base de datos de enlaces que hay. Si necesitas analizar el perfil de enlaces de un competidor o buscar oportunidades de link building, es la referencia. Para tu propio proyecto, Search Console ya te dice quién te enlaza de verdad.
Uso esporádico
Microsoft Clarity
Mapas de calor y grabaciones — gratis
Mapas de calor, grabaciones de sesiones, métricas de scroll. Gratis y sin límite. Pero ojo: ralentiza la web. No lo tengo instalado por defecto. Lo activo puntualmente en proyectos grandes que necesitan un estudio de UX en serio, recojo datos, y lo quito. No tiene sentido tenerlo siempre cargando.
PageSpeed Insights / Lighthouse
Rendimiento web
Para comprobar Core Web Vitals y rendimiento. Lighthouse en Chrome DevTools es más preciso que PageSpeed Insights (que usa datos de campo). Útil, pero no es algo que mire todos los días.
Lo que ya no uso
SiteBulb
Auditoría visual
Generaba informes bonitos que podías mandar al cliente sin retocar. Pero si ya tienes Screaming Frog y tu propio sistema de análisis, es redundante. Pagabas por presentación, no por datos.
Majestic
Trust Flow y enlaces
El Trust Flow fue útil en su momento para evaluar calidad de enlaces. Pero su base de datos se ha quedado bastante por detrás de Ahrefs, y hoy con los datos de Search Console y un rastreo de Screaming Frog ya tienes lo que necesitas sobre tus propios enlaces.
Hotjar
Mapas de calor
Fue el primero en popularizar los mapas de calor. Hoy Clarity hace lo mismo, gratis y sin límite de sesiones. No hay motivo para seguir pagando por esto.
Moz
Domain Authority
El Domain Authority fue la métrica de referencia durante años. Hoy ya no dice gran cosa. Si necesitas evaluar un dominio rápido, Ahrefs te da más información. Y para tus propios dominios, los datos reales están en Search Console.