Te voy a decir 3 verdades como puños:

1 – Esta sacudida que te voy a contar para el SEO de 2019, es más grande que el Pingüino y el Panda juntos

2 – El 50% de las búsquedas son por voz (y no me refiero a decir “Siri llama a <Cariño>”; me refiero a buscar cosas como información, servicios y productos)

3 – La manera de optimizar para estas búsquedas es totalmente diferente a lo que has visto hasta ahora

 

Eso significa que la mayoría de los blogs y cursos de SEO están en la parra, y contando chorradas en sus blogs.

O eso, o es que viven de posicionar a sus clientes todavía no quieren que nadia más sepa cómo posicionar para búsquedas por voz.

 

Fíjate,

He buscado qué se escribe por los blogs y estos son los 3 consejos que se repiten como el ABC del SEO para voz:

  • Haz listas
  • Haz títulos en forma de preguntas.
  • Utiliza textos en tono conversacional

Vamos, un bodrio.

 

Si eres novato esa información básica te puede ir bien.

No pasa nada, todos hemos sido novatos. El problema es que si te cuentan algo que es muy fácil pero no sirve para nada, no conseguirás posicionar ni de casualidad.

 

Si realmente quieres posicionar tu web o la de tus clientes para búsquedas por voz necesitas 5 cambios radicales.

Vamos a ello

 

Cambio nº 1: Intención de búsqueda por encima de todo

Si en 2018 tuvimos el boom de la intención de búsqueda, ahora toca ser más profesional.

Puede ser que dos personas escriban las mismas palabras en Google pero quieran saber cosas distintas. Por ejemplo “coco”, que puede ser la fruta, el personaje de dibujos, o el de Barrio Sésamo. Y si hablo de la fruta igual quiero ver una foto que una receta.

Por eso ahora se trabaja mejor con la intención de búsqueda que con simples palabras. Para crear contenido tienes que saber lo que quiere la persona, y luego se lo das.

¿Y en la búsqueda por voz?

Vas a tener que saber si la persona ha hecho solo una pregunta, si la pregunta viene de una anterior, y si la segunda pregunta está relacionada con la de antes.

Por ejemplo:

Yo digo: “electricista”

Y el teléfono me enseña un mapa con varios profesionales. Lo miro y digo:

“uno que esté más cerca”

Te garantizo que el resultado que yo busco no tiene absolutamente nada que ver con lo que te aparece en Google si tecleas esa frase.

Bueno, resumen del cambio nº 1: tienes que resetear tu cerebro porque la gente busca de una forma totalmente distinta hablando que escribiendo.

Y si me pongo a hablar de Siri, de Alexa, el asistente de Google o incluso Cortana, podemos estar horas…

 

Cambio nº 2: ¿Desde dónde lee el robot los datos para responder esas búsqueda?

Si has hecho la búsqueda “uno que esté más cerca”, has visto que el asistente no puede buscar en Google tu pregunta y leer el resultado.

Eso lo haría totalmente inútil.

Más aún si vas conduciendo.

Colega, eso significa que posicionar en Google escrito es muy diferente a posicionar por voz. Los que hacemos SEO volvemos a la casilla de salida, día 1 en el cole como si no supieras nada.

Y lo más frustrante es que ahora el robot no lee los datos del texto sin más. Parece que los ha de encontrar en sitios específicos para saber lo que tienes que contarle.

Resumiendo este punto en una frase:

Ya no sirve solo escribir texto, tienes que indicar al búscador de qué trata cada palabra, y ponerla en el lugar adecuado.

Y eso te lleva al siguiente punto:

 

Cambio nº 3: Algoritmo de búsqueda y factores SEO totalmente nuevos

¿No estás harto de nuevos factores SEO y updates de Google cada dos por tres?

En mi pueblo dicen: “Si no querías sopa, toma 3 tazas”.

Porque entrar en las búsquedas por voz, NO es añadir un nuevo factor, ni es un nuevo update. Se trata de un algoritmo distinto. Además de leer los datos de otra parte (como digo en el punto 2) incluye factores de posicionamiento nuevos. Otros factores SEO típicos los ignora.

Desde que el algoritmo es una inteligencia aritificial, el concepto de “algoritmo SEO” es cada vez menos importante.

Pero tenías que saberlo.

Ahora te toca optimizar los micromomentos, la huella digital, el marcado de datos y anticiparte a los modificadores informativos.

Y eso lo haces con el punto siguiente:

 

Cambio nº 4: Adiós a las herramientas SEO tradicionales.

Se siguen utilizando porque no hay alternativa. Pero les toca renovarse o morir a SEMrush, Ahrefs, Sistrix y compañía.

La próxima que ayude con la optimización por voz será la que se lleve el mayor pelotazo de la industria del marketing.

¿Qué significa eso?

Que en 2019 y 2020 vamos a ver como nuevas herramientas suben como la espuma si son capaces de desarrollar una ayuda para posicionamiento por voz.

Y los grandes que ignoren las búsquedas por voz se quedarán obsoletas. Mirando de frente a la bancarrota. No es que yo sea muy listo, esto lo sabe cualquiera.

Las primeras en caer son los Rank Trackers.

Cada vez es más difícil rastrear tu posición, y cuando cada búsqueda dependa de la forma que tiene alguien de hablar, va a ser el caos total

 

Para resumir:

Hay que estudiar al usuario más que nunca, la web se optimiza de otra forma, el algoritmo de Google es nuevo y las herramientas SEO van a caducar.

¿Tan mal está el tema?

Sí, todo cambia.

 

¿Y cómo hago para posicionar por voz?

Lee la segunda parte del post:

Ir ahora a la parte 2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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