Lo que realmente recibes
Un encargo de topic cluster + investigación competitiva de SERP se entrega como un conjunto de artefactos concretos: una serie de briefs de contenido con los que tu equipo (o el mío) puede empezar el primer día, un workbook de análisis con cada dato bruto detrás de la estrategia, y un conjunto de propuestas escritas e informes de investigación que explican qué hacer y por qué. Haz clic en cualquier tarjeta de abajo para leer una plantilla de muestra.
Briefs de página, listos para copywriters
Haz clic en cualquier brief para leerlo en un panel lateral.
Base de datos multi-hoja de SERP + competidores
Propuestas e informes de investigación
Dónde estás tú hoy
El diagnóstico de partida. Para cada palabra clave del corpus, ¿dónde rankea hoy tu sitio — top-3, página 1, página 2+, o completamente ausente — desglosado por mercado? Esta es la línea base contra la que se mide cada sección posterior.
Rankings por mercado
Top 3 vs página 1 vs ausente — en todas las palabras clave del corpus.
Lectura típica del gráfico: un mercado concentra la mayor parte de la visibilidad actual en top-3, mientras que los demás se agrupan en página 1 (4-10). Cada barra de la pila "ausente" es una página recuperable en el plan de §5.
Distribución de posiciones
Dónde te sitúas realmente cuando rankeas. La mayoría de la visibilidad suele quedarse fuera de la zona visible sin scroll.
Lectura típica del gráfico: una concentración entre las posiciones 4-10 es el síntoma típico — presente, pero fuera de la zona de CTR. Mover incluso la mitad de esas a top-3 es la oportunidad principal.
Palabras clave comercialmente valiosas con cero presencia de tu marca
Estas no son búsquedas marginales — son búsquedas de intención principal donde tu marca ni siquiera está en el tablero.
La solución: construir páginas que apunten a estas intenciones, en el formato que Google premia para cada una. §3 muestra exactamente cómo es ese formato por tipo de query.
Lo que Google realmente premia
Cada URL competidora del corpus se clasifica por tipo de página (price-grid, card-listing, calculadora, FAQ, landing) y se etiqueta con señales estructurales (schema FAQ, tablas, formularios, etc.). Suelen aparecer dos patrones: (1) cada categoría de query tiene un formato ganador dominante, y (2) un pequeño número de señales estructurales predicen el top-3 con independencia de la profundidad del contenido. Los mockups de abajo muestran cada formato por dentro.
Formato ganador por categoría de query
% de resultados top-10 por categoría de query. Cada categoría tiende a tener un formato ganador claro.
Implicación práctica: cada categoría necesita una plantilla de página específica — el contenido único para todo rara vez gana en un conjunto diverso de queries.
Señales estructurales: top-3 vs todo
Sobre/sub-representación de cada señal en top-3 vs todas las apariciones top-10 en SERP (puntos porcentuales).
Lee este gráfico como una lista de la compra: las barras positivas son añadidos baratos que correlacionan con ranking; las negativas son antipatrones — cosas a rediseñar. La señal positiva más fuerte suele pagar todo el encargo por sí sola.
Lo que están haciendo tus competidores
Cada dominio que aparece en el top-10 de cualquier palabra clave rastreada se perfila: en qué mercados opera, cuántas posiciones top-3 mantiene, y qué palabras clave concretas posee que tú no. El objetivo es una lista de objetivos de recuperación por mercado — no una tabla clasificatoria.
Posiciones top-3 de competidores por mercado
La mayoría de competidores suelen ser especialistas de un solo mercado. Los que tienen presencia completa son, como mucho, un puñado.
Cómo leer las barras: la barra apilada de cada competidor descompone sus posiciones top-3 por mercado. Tu marca aparece resaltada en beige.
Palabras clave donde rankean tus competidores y tú no
Para cada competidor: cuántas palabras clave top-10 poseen donde estás completamente ausente, más cuántas compartís en top-10 pero ellos rankean mejor. Las palabras clave de ejemplo son las que recuperarías de forma más directa.
Interpretación: las primeras filas de esta tabla suelen representar la mayor parte de la cobertura que falta. Una lista de objetivos de recuperación por mercado se desprende directamente.
El gap competitivo de un vistazo
Cuatro observaciones extraídas directamente del corpus de competidores — sin captions escritos a mano.
Plan de 3 fases
La Fase 1 es la pasada de quick-wins — cambios casi sin esfuerzo aplicados a las páginas existentes. La Fase 2 cubre los gaps de palabras clave con cero presencia mediante páginas nuevas creadas específicamente en el formato ganador. La Fase 3 replica el trabajo en mercados secundarios y locales.
Alcance por fase — trabajos a realizar
Cada fase como un recuento de trabajos distintos (action items) y páginas afectadas. La Fase 1 es pequeña en superficie, pero desbloquea el resto.
Objetivos de ranking
Estos son KPIs posicionales, no proyecciones de ingresos. Describen dónde deberían situarse las páginas al final de cada fase — la métrica que controlamos directamente a través del contenido. El tráfico y los ingresos se derivan de las posiciones, pero quedan fuera de este dashboard para evitar multiplicadores especulativos.
Cifras orientativas. Los números que ves son una ilustración de cómo evoluciona la cuota top-3 fase a fase. Los objetivos reales se calibran contigo en la primera fase del trabajo, sobre tu corpus y tu punto de partida.
Distribución de posiciones de palabras clave por fase
Mover palabras clave desde "ausente" y "página 1 (4-10)" hasta "top-3" es el objetivo — esto es lo que el trabajo de contenido de §5 entrega realmente.
Lectura típica del gráfico: la cuota de top-3 crece fase a fase, y las palabras clave con cero presencia se acercan a 0 al final de la fase 3. Los porcentajes exactos dependen de tu corpus de partida y se acuerdan contigo antes de empezar.
Cómo se construye esto
Cada cifra del dashboard de tu marca proviene del mismo pipeline auditable. Las fuentes, las reglas de clasificación y las herramientas detrás de cada paso aparecen abajo — esta parte sí es la versión real, es cómo se ejecuta realmente el encargo.
Pipeline de datos
De la lista de palabras clave al dashboard, cada paso es reproducible.
Fuentes de datos
Lo que se entrega al final de un encargo
Para verificación o análisis posterior — los artefactos brutos a los que cada cifra se puede rastrear.
report.json— informe enriquecido que contiene cada URL, clasificación y señal usada como input del dashboardworkbook.xlsx— workbook multi-hoja con posiciones de palabras clave, matriz de competidores, preguntas PAA y correcciones de canibalizacióncontent-briefs/— un brief en markdown por página, listo para copywritersresearch/— auditoría por competidor, oportunidades de palabras clave, propuesta de estructura de página, análisis de SERPproposals/— las propuestas estratégicas escritas detrás del plandashboard/— este dashboard interactivo, construido sobre los mismos archivos JSON usados por todos los demás artefactos