Análisis de Pixmanía: Contenido duplicado y cuándo desindexar urls

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pixmania logo

Siempre está bien tener un ojo sobre las grandes compañías para ver como maejan su SEO, y esta vez me ha parecido bien comentar brevemente el caso de una megatienda online que decidió desindexar parte de sus páginas, porqué y la alternativa

Pixmanía. Este monstruo del e-commerce lleva mucho tiempo manteniéndose en cabeza de los SERPs y no me extraña sabiendo que se han adaptado para guardar su posición de fuerza. ¿Cómo? Pues vamos a hacer un repaso por encima de algunos puntos de su estrategia, sin intentar hacer un estudio exhaustivo, y perdonadme si a un punto le dedico demasiados párrafos (adivina cual)

Dominios locales

El verano pasado tomaron una decisión muy valiente: Cambiar pixmania.com por pixmania.es. Este gráfico de SEMrush muestra el cambio de rankings en Google, que se mantiene tras el cambio.

cambio de dominio en pixmania

Para hacer el cambio correctamente debes aplicar una redirección 301 de cada ficha de producto vieja hacia la url nueva. En el caso de que mantengas completamente la extructura de las url, dos líneas en el .htaccess serán suficientes. Aunque eso dependerá del servidor que utilices.

Por cierto, tampoco es que te recomiende usar un dominio nacional para cada sección o idioma de tu web a no ser que seas muy grande, pero en la mayoría de los casos es lo recomendable.

Contenido duplicado…

…por fichas de productos

En una tienda con el catálogo muy extenso, si las descripciones se componen de fichas técnicas y encima son las que proporcionan los fabricantes, tenemos un grave problema, pues no le estamos dando a Google ningún motivo para que nuestra página sea la más interesante de entre todas las que venden el mismo producto.

En el caso de la mayoría de los sitios de e-commerce, la duplicación de contenido es el pan de cada día, a no ser que tu tienda sea reconocida como la fuente genuina del contenido, cosa que es difícil porque el original siempre es el fabricante, hay que procurar distinguir tus descripciones aunque la tarea pueda resultar complicada (Si no se te da bien o no tienes tiempo, te recomiendo contratar un redactor para esta tarea. Aunque tiene la web en construcción Redactor SEO es una muy buena opción de la que ya te hablaré otro día). Es complicado conseguir descripciones de cientos de palabras, pero pruébalo y verás que funciona.

…por productos muy similares

Cuando tenemos zapatillas de varios colores, tablets de distintas capacidades, o carnes en distintos tamaños hay solo dos opciones: O unificas los productos y dejas las diferencias a una mera elección que se hace en el momento de la compra, o distingues claramente las diferentes url con un contenido distinto. De lo contrario tendrás varias páginas idénticas donde lo único distinto será la palabra “verde”, “azul”, “rojo”, etc.

Para distinguir dos páginas descriptivas de un mismo producto, hace falta un poco (o mucha) de imaginación. Lo primero que puedes hacer es diferenciar su descripción de productos similares gracias a contenido generado por usuarios. Algo tan simple como incluir los comentarios de los clientes aporta valor añadido e importancia a la hora de sopesar a quien posicionar. Además puede utilizarlos para verificar los microdatos y conseguir aparecer en la página de resultados con las estrellas de google.

En segundo lugar, procura crear un contenido descriptivo original, por ejemplo mezclando contenidos técnicos, con las descripciones del vendedor, junto a contenido aportado por los usuarios, reviews, preguntas frecuentes, productos relacionados, comentarios, twitts, y todo lo que se te ocurra que pueda aportar valor

Y en tercer lugar, aunque no son lo más importante para el seo, las señales sociales implican una interacción, una orientación que puede resultar útil a los usuarios recién llegados (No es lo mismo ver una tienda desierta que una tienda que se comparte docenas de veces. Eso se llama Social Proof). Y eso es lo que Google busca ofrecer con sus cambios de algoritmos: contenido útil para el usuario, aunque  sus formas de hacerlo puedan resultar… “difíciles de entender”

Muchas tiendas, piensan en lo poco probable que resulta que los sitios de e-commerce se vean penalizados por sus fichas de producto, puesto que casi todos se verían injustamente afectados. La verdad es que casi nadie trabaja los contenidos lo suficiente, y prácticamente todos sufrirían una penalización del Panda. No tendría sentido que desaparecieran del top las mejores tiendas, las que son confiables y además del tamaño de un centro comercial. Menos mal que Google considera muchos factores, porque si fuera por el Panda lo llevaban claro. Aunque pronto puede empezar a haber sorpresas.

Prueba combinando el linkbuilding con la redacción

Algo que recomendaría a las tiendas son los post patrocinados por blogs especialistas en las temáticas que recomienden tu tienda como la mejor conde comprar el producto del que se hace la review. Ganarás tráfico de dicho blog, recomendaciones, enlaces, y a lo mejor tienes suerte y se posiciona mejor el blog que la tienda de la competencia. En este caso aunque no tengas tu tienda la primera, tienes muchas posibilidades de llevarte el tráfico de la primera página.

Cuando desindexar contenido

Otra estrategia muy valiente, que llevó a cabo hace poco Pixmania es la desindexación en Google de sus páginas que contenían contenido duplicado o demasiado pobre. Una idea astuta, atrevida e interesante (que es recomendable en contadas ocasiones), pero una web de este tamaño se puede permitir gracias a la amplitud de su catálogo. Permite demarcarse gracias a contenido original y minimizar el impacto del contenido pobre.

El problema de la desindexación es que pierdes potencia, y si no lo gestionas bien es fácil que Google acabe reindexando el contenido que acabas de quitar, sobretodo si continúa enlazado desde tu web. A Pixmanía parece no haberle afectado demasiado, sobretodo porque ha desindexado url que no estaban posicionadas, ojo a este detalle!

En resumen…

¿Adivinas cuál es el punto al que le he dedicado más de un párrafo??

Contenido original, cúrratelo, redacta algo nuevo y tendrás ventaja sobre tu competencia.

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14 Comentarios

  1. Lea

    Googleando caí acá.
    No entendí porque crees que es una buena idea pasar del .com al .es.
    Entiendo que sirve para regionalizarlo.
    Pero justamente este sitio ya tenía muy buena repercusión en España con el .com
    Pasar al .es es acotarse.

    Yo justamente estaba googlendo porque quiero pasar un .com.ar con mucha fuerza sólo en Argentina a un .com y estaba analizando la mejor manera.

    Mi idea es un 301 de todo al nuevo dominio con la misma estructura pero tengo mucho miedo de perder visibilidad por el redirect.

    Muy buena las notas, me colgué leyendo todas aunque algunas están desactualizadas.

    Saludos
    Lea

  2. arantza

    No tengo ni idea de informática pero me han dicho q es posible eliminar contenidos q no interesan de Google y a esto se le llama desindexar cretengo un problema y no se por donde empezar.tengo un restaurante y los comentarios negativos me están haciendo mucho daño y espantan dome clientes.necesito limpiar la Red y dejarlo sin nada q me perjudique.me puse en contacto con eliminalia pero sus honorarios no están a mi alcance y no se como hacer para resolver esto.

    • Natan Valencia

      Hola Arantza,

      uno puede desindexar contenidos de Google siempre y cuando sean propios.

      Para eliminar algo que no es tuyo, como una crítica negativa, hay que hacer una solicitud al sitio que lo publica y otra a Google (una cosa es que algo esté en la lista de contenido de Google y otra que esté en el servidor web de tal empresa). Por suerte no podemos retirar lo que nos de la gana de donde sea, pues eso significaría que otras personas pueden controlar nuestra web.

      Ante una oleada de críticas negativas lo mejor que se puede hacer (según mi criterio) es escuchar la crítica y solucionar el problema, para luego atacar con una oleada de críticas positivas. Seguramente no soy el mejor experto en el tema, pero algo se puede hacer al respecto más allá de pedir que se callen las voces críticas.

      Un saludo!

  3. Javier Ruiz-Gago

    Hola Natan, gracias por la información. Por lo que puedo comprobar con algunas webs que tengo, es que aunque tengas contenido duplicado y algunos enlaces “chungos”, si generas contenido interesante con cierta frecuencia y tienes actividad social, Google no suele tenerlo muy en cuenta. Tal y como le comentas a Maite inicialmente.

    Quería comentarte una duda que tengo: Tengo una web que me indexa por el tag y me gustaría que indexase la home. Aparece la palabra clave en “title” – “url del tag” – metadescription. He pensado dos cosas:

    1.-) Optimizar esa página que aparece en primeras posiciones y dejarala “bonita”, más preparada para convertir. Entre otras cosas, aparece la versión inglesa con los artículos en español todavía no traducidos, con lo cual queda feo y al pulsar te dice “Sorry, this entry is only available in Español”. Así que si cojo esta opción, lo primero que haría sería traducir y optimizar alguna otra cosita, prepararla para captar leads/recibir llamadas.

    2.-) ¿Redirección 301 sería una opción válida? El home lo tengo posicionado por dos palabras clave. Una muy competida que no me está dando muy buenos resultados y otra bien.

    Gracias por tu tiempo y por cierto, me quedo con la copla del redactorseo, se necesitan textos BUENOS de verdad.

    Un saludo,
    Javier.

    • Natan Valencia

      Hola Javier, muchas gracias por tu comentario.

      Los tags posicionan muy bien por varios motivos (docenas de links internos con keyword exacta, por ejemplo) y a veces es toda una faena que no sea una mejor página la escogida por G. Seguro que tienes un montón de enlaces internos hacia el tag y si está bien posicionado creo que vale la pena decorar la página que ya recibe visitas antes que llenar tu esquema de links internos de 301s

      Saludos

      • Javier Ruiz-Gago

        Ok Natan,
        eso haré 😉

        ¡Gracias!

  4. robert

    que dos lineas en el .htaccess hay que añadir? algun ejemplo orientativo?

    mersi

    • Mario Raul Pérez

      @Robert

      Las lineas que debes agregar a tu .htaccess en el caso de que hayas cambiado de dominio, son las siguientes:

      RewriteEngine On

      RewriteCond %{HTTP_HOST} ^dominioanterior.com$
      RewriteRule (.*)$ http://nuevodominio.es/$1 [R=301,L]

      RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.dominioanterior.com$
      RewriteRule (.*)$ http://www.nuevodominio.es/$1 [R=301,L]

      Nota: siempre es recomendable que re direcciones el dominio, tanto con el www como si el.

      Espero te haya sido útil la información

      Saludos

      Mario Pérez

  5. David Palau Morant

    Hola Nata

    ¿Por qué optaron por el cambio de dominio? ¿cuanto tiempo tarda google en hacer cambios del contenido indexado?

    Saludos cordiales

    David Palau

  6. Maite

    Muchas gracias por tus respuestas, ahora está más claro. 🙂

  7. Maite

    Más que no indexe, me preocupa que me penalice por duplicar contenido. Hasta que punto es preocupante?
    Gracias por la respuesta.

    • Natan Valencia

      Como puedes leer en https://www.youtube.com/watch?v=mQZY7EmjbMA y en https://support.google.com/webmasters/answer/66359?hl=en
      Google sabe que hay contenido duplicado: Footers, sidebars, cabeceras, descripciones técnicas… Te penalizará si tu web entera no aporta nada, pero en tu caso no creo que sea muy grave, sobretodo si lo “arreglas” con un blog y mejorando las descripciones.

      Si tu redactora no da a basto, te sugiero que ofrezcas a los hoteles que se dan de alta una guía de sugerencias o mejores prácticas donde les indiques la importancia de ofrecer una descripción única. Si te es de ayuda contacta con redactor seo y dile que vas de mi parte. Siempre va bien tener alguien externo cerca para cuando hay demasiado por hacer.

  8. Maite

    Muy buen post!
    Me surge una duda a cuento de esto. Mi web es un comparador de hoteles que trabaja con partners que nos pasan las descripciones de los mismos. Tenemos una redactora, pero hay muchos productos y le llevaría años redactar cada uno, además de que poco a poco se van añadiendo más.
    ¿En mi caso debería no indexar este contenido duplicado?
    Estamos a punto de lanzar la web pero aún no está online y no sé qué estrategia seguir.
    Muchas gracias. Te comparto el post porque merece la pena muchísimo!

    • Natan Valencia

      No te preocupes demasiado Maite, si una página de tu web no se posiciona por culpa del contenido, calculo que será el hotel quien termine sufriendo ese error. Aunque a veces tampoco supone un grave problema. Pixmanía que tiene miles de páginas sí puede permitirse desindexar una parte, pero no es una norma a seguir
      Un saludo!

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