Tecnica SEO

Día a día las búsquedas que se realizan por internet van adquiriendo peso con respecto a las búsquedas en medios tradicionales. A medida que crecen las búsquedas en internet, también evoluciona la manera de buscar por palabras claves.

Según un estudio reciente, expuesto en en transcurso del Search Marketing Expo de Santa Clara del pasado Febrero, los usuarios van afinando progresivamente sus búsquedas, especificando siempre más lo que quieren encontrar en internet.

Los resultados del estudio mostraron los siguientes datos

Palabras por consulta    2009    2008    2007
1 palabra                      20.4%    21.1%    24.5%
2 palabras                    23.6%    24.9%    25.7%
3 palabras                    21.8%    21.9%    20.7%
4 palabras                    14.9%    14.5%    13.3%
5 palabras                     8.7%    8.2%    7.5%

Estos datos nos hacen entender la progresiva evolución de la “long tail” (cola larga) como clave de búsqueda en internet. Es decir, el usuario experimentado poco a poco va abandonando palabras genéricas para especificar detalles de búsqueda que le ayuden a encontrar más rapidamente lo que va buscando en internet.

Este tema siempre ha sido muy caliente, sobretodo ahora que los buscadores (GG por primero) vienen lanzando frases como “The content is King” para significar cuanto el contenido sea relevante en términos de posicionamiento y visibilidad. Documentarse y redactar un buen contenido no es tarea sencilla, por eso una práctica black hat muy común ha sido el duplicar los artículos para crear nuevos textos y hasta sitios enteros de contenido idéntico.

Los Black SEO’s mas atrevidos llegaron a utilizar la celebre “cadena de Markov” o Markov Chain, aplicación que supuso un atajo a la hora de generar nuevo contenido sobre la base de textos existentes. Todo esto para evitar un sano pero duro trabajo de redacción
Pero volvamos a la pregunta que aquí nos encadena. Duplicar contenido es causa de penalización?

Ante todo hay que diferenciar entre contenido y contenido: no es igual un artículo de un blog de medicina que un listado de empresas de una guía urbana. En este sentido hablaré según mi lógica.

Duplicar contenido no es penalizante, a nuestro aviso, pero crea varias dificultades a la hora de posicionar la página con el contenido duplicado. Esto parece lógico, si pensamos a la cantidad de contenidos, feeds o citas que se usan y se reusan de web en web, incluso de forma inocua. Si viceversa pensamos que alguien nos esté plagiando de forma grave, o esté infringiendo los derechos de autor copiando nuestros escritos, entonces podemos notificar el abuso a través de la página http://www.google.com/dmca.html

Contenidos duplicados dentro del mismo website
A veces el problema del contenido duplicado se presenta en un mismo website. Es el caso de algunos CMS, que duplican artículos visualizándolos en varias páginas a la vez o de extractos de artículos que también son parte de la página del artículo.

Para evitar el problema del contenido duplicado “interno” a un website, es posible utilizar un nuevo atributo, a colocar en todas las páginas que contienen contenido duplicado, y en el cual se hace referencia a la página que contiene el texto original. El atributo es el siguiente: <link rel=”canonical” href=”http://www.misitio.com/articulo_principal/” /> y obviamente hace referencia a la ubicación del artículo principal.