Qué es Blackhat: Lo que nadie te ha contado

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que es el black hat

Sé que con este artículo sobre blackhat seo me voy a ganar algunos enemigos, y voy a perder parte de la consideración que algunos tienen hacia mi profesionalidad. Pero me da igual, tampoco quiero que se piense de mi más de lo necesario ni que parezca que voy de gurú. Algunos me atacarán directamente, otro me criticará en privado, alguno me ignorará y la mayoría sabrá que mayormente llevo razón…

¿Qué es el Blackhat?

Punto 1: El Blackhat no es ilegal (a no ser que piratees una web para meter un enlace). Google no es la policía, es una empresa privada y no tiene porqué darte ordenes. Su única autoridad es la de excluirte de sus servicios, pero por desgracia ya es mucho.

Con esto en mente, Google define el blackhat como “acciones que manipulan los resultados de búsqueda (SERP)”, lo que significa: “cualquier cosa que mejore los rankings sin que Google esté directamente de acuerdo”. Dicho de otra manera: todo lo que posiciona tu web, es blackhat.

¡Pues la hemos liado! Vamos a definir mejor: Toda acción PENALIZABLE por Google, es blackhat.

Todo lo que no es WhiteHat

Para que lo entiendas más fácil, hay una serie de acciones que Google penalizaría si se diera cuenta de que lo haces, algunas de ellas harían tu web un caos ilegible o son detectadas automáticamente, y por tanto están obsoletas. Sin embargo hay un puñado de acciones que al buscador le gustan, además de ayudarte a conectar con tu lector, por ejemplo:

  • Publicar frecuentemente
  • Publicar abundante contenido de calidad (este punto merece otro artículo)
  • Colocar las palabras clave en sitios estratégicos de la página
  • Usar Youtube
  • Marcar tu contenido con Rich Snippets ¡solo cuando debe ser marcado!
  • Recibir enlaces sin pedirlos

El problema es que algunas de estas acciones benefician más tu posicionamiento que otras, y la mayoría por sí solas no te ayudarán, digan lo que digan:

  • ¿Crees que si tu contenido es el mejor del mundo pero nadie te enlaza vas a posicionar?
  • ¿Crees que por poner la keyword en el h1 y en la url, vas a salir primero?
  • ¿El simple hecho de publicar en Youtube te hará salir en primera página?

Todo esto tienes que entenderlo de la siguiente manera: Yahoo, Google y Bing son unas máquinas programadas para rastrear contenido y datos. No saben distinguir un buen texto de uno mediocre, y por eso su forma de seleccionar los mejores contenidos es medir cuántas veces se enlaza, se comparte, se busca y se lee. Los factores de posicionamiento son simples métricas (o KPI).

Ahora es donde entra el Blackhat. Esas métricas por las que un buscador decide si tu web merece un lugar en primera página pueden mejorarse de forma “natural”, o puedes comprar/fabricar todos esos indicadores como enlaces, menciones, visitas, etc.

blackhat contra whitehat

Mitos: Técnicas de Blackhat obsoletas

El primer mito a tumbar es que el BlackHat es gratis: Necesitas software, proxies, servidores, contenido, cuentas, y un montón de recursos que cuestan dinero o mucho tiempo.

Estas técnicas que cito a continuación están obsoletas, los algoritmos de clasificación se basan en detectar estos patrones para decidir si una web es de mala calidad, por lo que hacer estas cosas no es hacer blackhat, es hacer el tonto (o hacer experimentos).

Keyword Stuffing

La más famosa, repetir la palabra clave como el ajo es inútil. Ya he dicho en este artículo que la densidad de palabras clave no importa demasiado. Si te pasas de la raya repitiendo te detectan inmediatamente, te marcan el artículo como Spam, y no posicionas.

Spinear Artículos

Spinear es cambiar palabras o frases por sus sinónimos para conseguir una gran cantidad de artículos de forma automática a partir de un único contenido. Este tipo de artículo solamente posiciona cuando hay un error de algoritmo, pues está siempre en el punto de mira. Suele usarse para tiered linkbuilding en artículos donde simplemente se necesita texto para meter un enlace, pero no se requiere calidad.

Comentarios dofollow

Se debe comentar en blogs, pero si es el único tipo de enlaces que tienes no irás a ningún sitio (aunque sean enlaces dofollow, se detecta rápido que son comentarios). Yo siempre recomiendo comentar aportando valor y creando conversación, así atraerás la atención del blogger y de sus lectores.

Hijacking

La idea del hijacking es clonar una web y conseguirte enlaces y menciones sociales que hagan creer a G que la página atacante es la original. Digo que no funciona porque es cada vez más complicado de conseguir (y la antigüedad juega en contra del intruso), pero de vez en cuando sí que hay alguien que lo consigue.

Técnicas de Blackhat que aún funcionan (si no te pillan)

Ojo, no estoy recomendando que se apliquen estas técnicas. A veces se detectan de forma automática a través de los robots, otras veces se hacen búsquedas e investigaciones manuales para detectar estas tácticas de forma específica, y si te pillan vas a tener que currártelo mucho para quitarte la penalización.

Tiered linkbuilding o Redes de blogs

La forma más famosa y conocida actualmente de “hacer seo”. Si los vecinos no nos enlazan, nos montamos unas webs y nos ponemos nosotros en enlace. Si se hace bien, funciona; y si se hace muy bien y muy grande, el equipo anti-spam de Google se pone a trabajar para localizar la red de blogs y tumbarla entera. Tengo pendiente (entre tantas otras cosas) explicar bien como se crea una red de blogs para que no te pillen, pues si G ve que todos los blogs que te enlazan son tuyos, lo llevas claro.

Estos días están investigando redes de blogs españolas, así que espero que no os hayan enlazado desde ninguna.

Compra-venta de enlaces

Pues si no podemos o no queremos tener una red de blogs propia porque cuesta mucho de montar y mantener, simplemente nos compramos los enlaces que hacen falta y punto. Funciona hasta que te pillan. Aquí la gracia está en que el penalizado no es el que compra, sino el que vende enlaces; pero si penalizan a todas las webs que te enlazaban, dejas de tenerlos (los tienes pero sin valor)

Comprar dominios caducados

Muy relacionado con las redes de blogs. La idea es aprovechar un dominio viejo, que ya tiene antigüedad y enlaces para redirigirlo a tu web. Funciona porque es perfectamente natural que una empresa compre otra o webs cambien de nombre, pero si esta técnica no se integra perfectamente en una estrategia seo más compleja, pueden acabar pillándote.

También se suelen usar para formar una red de blogs y/o vender enlaces.

Texto oculto

¿Funciona o no? Pues un poco. Dada la complejidad del código HTML, puede haber formas de esconder texto sin que el robot se entere de que no se ven por pantalla. Suele usarse para liberar themes con links o vender enlaces sin que se muestren. Una jugada sucia de alto riesgo.

Cloacking

Un redireccionamiento oculto, o mostrar una página al buscador y otra al usuario. Tiene mucha utilidad para publicar publicidad prohibida (SEM); se usa poco para el seo pero su utilidad depende del caso y el baneo es inmediato al descubrimiento.

Los niveles del SEO

Y ahora viene lo que nadie te ha contado (igual sí, pero yo no lo leo en los blogs conocidos) sobre el blackhat, ni whitehat, ni seo:

La naturaleza del seo

Premisa cero: El seo busca posicionar contra la voluntad de Google, se ponga el sombrero que quiera.

Primero: El blackhat no es pulsar un botón y listo. Aunque suele valerse de herramientas que hacen todo más fácil, no es magia. Lleva investigación, pruebas, errores, preparación, puesta en marcha y mucho trabajo.

Segundo: Como has visto, el blackhat sí funciona. Funciona si utilizas las técnicas adecuadas, pero en cuanto te pillen estás fuera del juego. Se usa para proyectos centrados en el beneficio a corto plazo, “hit and run”, porque no te durará tanto como

Tercero: Si se dan las circunstancias adecuadas, una web whitehat podría verse penalizada por un incremento repentino de enlaces que se entendieran mal por parte del equipo anti-spam. Si tienes un proyecto relativamente nuevo, con poca autoridad, y alguien empieza a copiar tus artículos de forma sistemática desde sitios penalizados recibirás enlaces basura que podrían penalizarte.

Aquí no se trata de lo que funciona, sino que se trata del riesgo, la reputación y del nivel en el que jugamos, ¿Qué es esto de los niveles?

Riesgo SEO

La estrategia que adoptes marcará el riesgo que tienes de ser penalizado. Si tu proyecto es a largo plazo no deberías tomar riesgos, y más que visitas rápidas lo que buscas es un nombre y convertirte en una referencia. Algunas técnicas blackhat requieren tantos recursos que fácilmente podrían invertirse en mejorar tu imagen de marca (o imagen personal).

Por otra parte, los proyectos como por ejemplo los micronichos que nacen para vender un producto en concreto, o para recibir clics de adsense u otro tipo de publicidad, suelen ser muy a corto plazo. El tiempo de vida normalmente es de unos pocos meses, raro es el que pasa del año sin sufrir una penalización o sin que venga un proyecto más grande a ocupar su lugar.

Finalmente quien debe decidir los riesgos es el responsable del proyecto, pero lo más importante son los recursos…

Recursos para posicionar

El SEO se juega por niveles, según sean tus objetivos y tus rivales deberás invertir esfuerzo, no según tu propio bolsillo. Te pongo dos ejemplos, y luego tú decides dónde podrías arriesgarte a usar técnicas blackhat.

SEO para un comercio

Si eres un restaurante de barrio en una ciudad pequeña, necesitarás una cantidad de recursos moderada: Una buena web, unos ajustes, algún contenido, y un poco de promoción en redes sociales. No tienes casi competencia y poca gente busca por internet restaurantes en tu ciudad. Mejor para ti porque seguramente estés sirviendo un menú de 10€ y no quieras invertir cientos de euros en posicionamiento web.

Ahora suponte que estás en el centro de una gran ciudad: Competencia cada 50 metros y varios directorios potentes con el dominio de tu palabra clave. Pues en este caso no te valdrá con unos ajustes y cuatro enlaces, estás compitiendo a nivel provincial, pero tu ventaja es que la afluencia de clientes que puedes conseguir cubrirá con creces los gastos porque estás vendiendo menús de 30€.

En ninguno de los dos casos puedes arriesgarte a una penalización, pero en estos casos no se sufriría mucho porque la visibilidad online no es determinante para el negocio.

SEO para un BLOG

Quieres posicionar un micronicho. Además has encontrado uno que no tiene competencia y resulta que solo hay 15 ó 20 webs que hablen de esa palabra en concreto. Con unos pocos enlaces que puedas dejar en un par de blogs, varios ajustes en tu página y otros detallitos, un hosting rápido y un diseño eficiente, conseguirás los objetivos. Además si te penalizan solo tienes que montar el proyecto en otro dominio.

Si en cambio eres un periódico a nivel nacional, compites con el grupo Vocento y con televisiones… Entenderás que juegas en la primera división, aquí no podemos ponernos a dejar comentarios en blogs; hay que inventarse otra cosa, comprar visibilidad, tirar de contactos y además ser mejor/diferente que la competencia. Si te penalizan un negocio tan grande te pueden hundir la empresa.

Con estos dos ejemplos habrás entendido perfectamente lo que quiero decir… así que

Para resumir:

  • El blackhat funciona, pero es una estrategia de alto riesgo para proyectos a corto plazo.
  • El blackhat no es pulsar un botón y posicionar, conlleva trabajo y gasto.
  • El seo depende de la competencia, no es lo mismo competir contra zara que contra un bar de barrio.

 

Gracias por llegar hasta aquí abajo, eres todo un campeón. Espero que haya quedado claro y que si no estás de acuerdo en algo me ametralles en los comentarios. Si te ha gustado, pues compártelo porfavor!!

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by Toni on Técnica SEO

A veces no me entero mucho de los términos que usas, pero es genial siempre lo que enseñas.
Gracias.

Gracias, si algo no etiendes prueba a buscar aqui http://www.tecnicaseo.com/diccionario-seo

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27 Comentarios

  1. isidro

    saludos exlente

  2. isidro

    Me gusto eso de que Google no es el que manda en la internet , yo creo que ya es tiempo que alguien diga que gracias a nosotros google esta donde esta no nosotros gracias a google, estamos donde estamos , claro que ejercitamos todas nuestras opciones , y si dejaramos a google este dejara de ser el gigante bully de la web

    • Natan Valencia

      bueno, un poco de todo, no? tampoco es que yo quiera apuntarme el mérito de que Google domine el mundo…

      saludos

  3. Roberto

    Veo que hay mucho que aprender sobre el modo de posicionar una página antes o durante la montada, he estado viendo que se habla mucho del seo que es imprescindible para poder poner tu página en buenos términos con Google, y eso de tener cuidado con no ser penalizados y que si te copian un tema que posteaste… también te puede poner en aprietos( no se si entendí bien esta parte) pero veo y entiendo que tendré que aprender un poco más antes de montar bien mi proyecto, gracias Natan por este tipo de temas que aportas!

  4. chatear online gratis

    Me parece muy interesante, ya que el SEO en sí mismo está basado en engañar a Google. Es un pseudo monopolio por lo que todo el mundo se tiene q adaptar a su juego. Buscar rendijas para mejorar me parece totalmente legítimo, así que gracias por los consejos 🙂

  5. Maite

    Mil gracias por el aporte y la respuesta! Voy a leerlo con atención. 🙂

  6. maite

    Hola! Hola yo también lo he leído de arriba a abajo y releido las partes mas interesantes. Gracias por compartirlo, las opiniones de experto son más valoradas que las que explican sin mojarse. Me pregunta como se la juegan las empresas grandes con el black hat. Que técnicas espeficicas usan, explicadas mas en profundidad, tipo plan de acción. Te atreves con otro articulo? También se aprendería con los errores de los grandes. 🙂

    • Natan Valencia

      Hola Maite,

      mientras voy sacando más material aqui tienes un buen estudio sobre una penalización a un pez gordo http://www.linkresearchtools.com/case-studies/google-penguin-2-1-penalty-volusion-com

      Normalmente las empresas gordas juegan con la compra de enlaces y las redes de blogs, eso si no te pillan puede durar más; pero la mayoría de trucos es 90% seguro que te detecten y no puedes ni intentarlo si quieres que te dure la web.

      Un saludo!

  7. La semana en blogs Marketing Online | Social Idea

    […] – Qué es Blachat: Lo que nadie te ha contado. En el blog de Técnicas SEO. Blackhat vs Whitehat. En el post se detallan técnicas de Blackhat obsoletas y las que aún funcionan (si no te pillan) […]

  8. Raul

    Muy buen artículo, comentas cosas que nadie se atreve a publicar. Tu lo has hecho, pero en epoca de fallas, crees que el ruido le las ‘mascletás’ va a hacer que haga menos ruido?

    • Natan Valencia

      Jajajaja, el tema de la mascletá es solo en Valencia, y por suerte me leen personas de toda España y Latinoamérica, no creo que estén todos de fallas 😀

  9. Francisco Belloch

    Muy buen post!

    En mi opinión, trastear todo lo posible con proyectos propios es una de las mejores formas de aprender tanto white como black, y si por el camino podemos monetizar las visitas, mejor jeje!

    También creo que hoy en día se generaliza que es el black hat seo.

    Un saludo

    • Natan Valencia

      Muy buena la opción de trastear con proyectos propios, pero ojito con quemar algún proyecto serio porque si el experimento te sale mal puedes perder más de lo que ganas…

  10. Inteliges

    Hola:
    Bien explicado pero creo que en el fondo la premisa de que “el seo busca posicionar contra la voluntad de Google” es falsa. Porque el SEO lo que busca es posicionar. Y punto.
    Sinceramente creo que la única “voluntad” de “nuestro señor” Google es ofrecer resultados fiables y satisfactorios desde el punto de vista del usuario, y éste es el objetivo que persigue con sus cambios de algorritmo. Por esta razón los sitios con un contenido más específico, el que más se ajusta a los términos de la búsqueda, son los que mejor se posicionan.
    Y coincido totalmente contigo, que en vez de perder tiempo en el “lado oscuro” es mejor invertir en mejorar la marca y el contenido a posicionar.
    Saludos.

    • Natan Valencia

      Sí, creo que el detallito “contra la voluntad de Google” es bastante subjetivo según el caso que estemos manejando y quien lo mire. Al fin y al cabo esto se trata de posicionar y hacer que al buscador le guste nuestra web…
      Saludos

  11. jotaese

    Muy bueno, No solo llegue al final , si no que lo relei para terminar de cerrar algunos conceptos.
    Yo tambien al principio lo veia como un pseudo-delito con resultados magicos, que se ha ido desmitificando con la experiencia y practica hasta quedar en una tecnica mas, para aplicar segun el objetivo…pero ya sabes, la mitica atrae y lo prohibido vende…. y fastidiar al todopoderosoG, atrae mas aun.
    ¡¡Lo que hace un año en el mundo del SEO!!!
    Me gusto mucho el articulo, bien explicado y sin tonterias.

    • Natan Valencia

      Muchas gracias Jotaese, todo un halago saber que alguien se lee dos veces un post de 2000 palabras 😉

      • jotaese

        jaja en honor a la verdad, la segunda lectura, fue salteando párrafos y solo a lo que me interesaba.

        • Natan Valencia

          Yo hubiera hecho lo mismo 😉

  12. Cesar Martin

    Muy buen artículo Natan, me ha extrañado que nadie haya publicado un comentario por aquí, supongo que no quieren arrimarse al lado oscuro, pero al igual que en la vida el equilibrio es el punto justo para no caerte y todas las cosas tienen dos caras, como la luna, Saludos.

    • Natan Valencia

      Hola César,
      en parte es porque debido al gran número de spam tengo que moderar los comentarios, pero sí es cierto que tengo muchos lectores que no suelen comentar (la mayoría) y también mucha gente que no querrá que se la relacione con el blackhat ni siquiera en un comentario. Pero como bien apuntas, todo tiene dos caras y hay que saber a lo que se juega.
      Gracias pro el comentario!

  13. Rolando

    Hola, siempre leo sus artículos, considero que son muy buenos y tienen mucha calidad, gracias por compartir tus conocimientos con nosotros 😉

    Muy valiente por este escrito, y no se preocupe usted por “el que dirán”, recuerde que: “siempre van a hablar”, lo hagas de esta forma o lo hagas de la otra, por eso yo pienso que uno debe hacer y escribir con lo que uno se sienta más cómodo, por supuesto, sin pasar algunos límites.

    Salu2.

    • Natan Valencia

      Ya sabía yo que a más de uno le parecería bien que escribiera lo que no se debe escribir 😀
      Gracias por tu apoyo Rolando

  14. Javier López Diaz

    A mi no me convence el blackhat SEO, me parece una técnica muy arriesgada. Puede salirte bien hoy pero en cuanto google saque alguna actualización como Penguin puedes ser penalizado y eso si que es un problema de solución muy complicada.

    Todo lo que sea un camino fácil y automatizado Google intentará contrarrestarlo.

    Como bien dices Nathan puedes usarlo para sitios web que no sean principales y que sólo te interesen a corto plazo. Por ejemplo una web sobre un partido de fútbol en concreto que quieras promocionar de forma agresiva, y si en el futuro Google la penaliza te dará igual pues es un evento que ya ha pasado.

    Muy buena info y enhorabuena.

    • Natan Valencia

      Muchas gracias Javier. Pero aunque el Blackhat automatiza muchas cosas, también lleva mucho trabajo.
      Nos vemos!

  15. Javier Gobea

    Pues he llegado hasta abajo con facilidad! Me ha encantado, muy bien explicado, y un articulo muy interesante.
    Cuando se habla de black seo, parece que hay una cortina de humo y de misterio que no deja entender claramente lo que es.
    Contigo ha quedado claro. Y me ha quedado claro que para los blogs normales, lo emjor es el contenido de calidad y publicar y dejarse de historias, pero proyectos hay muchos….
    Gracias Natan.

    • Natan Valencia

      Gracias Javier por el comentario. Mi idea principal es todo aquel que cree un enlace está al otro lado de la cortina de humo.
      Saludos!

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